“Top ten” de las técnicas de escaparatismo

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Cuando pensamos en la decoración de un escaparate, una avalancha de ideas asalta nuestra cabeza, pero el objetivo es claro, se trata de crear un ambiente que atraiga a los consumidores hacia nuestros productos.

A la hora de decorar el escaparate hay que tener en cuenta el tipo de mercancía que se vende y el estilo de la tienda, pero todas las tiendas en definitiva quieren que la gente entre en ellas y se interese por lo que venden, por lo tanto hay unas pautas comunes a seguir para montar un buen escaparate, los diez puntos fundamentales a tener en cuenta los mostramos en este “Top ten”.

Iluminación. La fusión de luces y sombras nos permite destacar aquello en lo que queremos que se centre la atención y jugar con la amplitud del espacio, debemos analizar la luz natural con que cuenta el escaparate a lo largo del día, antes de decidir la luz artificial que queremos instalar, en general utilizaremos focos puntuales y es fundamental que su ubicación sea elegida con acierto.

Seducción. El escaparate es nuestra carta de presentación, una ventana que permite ver nuestro negocio y por lo tanto su aspecto debe ser seductor para que quien lo vea, desee entrar en el establecimiento, no solo debe mostrar el producto sino que debe invitar al cliente a entrar, depertar su interés por lo que hay en el interior.

Color. La combinación de colores es primordial en el escaparatismo, dependiendo del tipo de establecimiento y la época del año, serán colores mas vivos o más suaves los que utilicemos, pero es fundamental conseguir el contraste que haga que el escaparate resulte llamativo manteniendo el orden y la estética.

Equilibrio. No conviene recargar la decoración del escaparate, debemos utilizar técnicas que nos permitan conseguir el equilibrio entre el espacio y los productos. Pensemos que quien ve el escaparate, tan solo lo ve unos segundos que deben ser suficientes para captar su atención, si la muestra es excesiva el consumidor no abarcará todo y pasará de largo.

Mensaje. Debemos estudiar claramente el mensaje que queremos transmitir al público y elegir un tema sobre el que trabajar a la hora de crear el escaparate. El escaparate es una herramienta de comunicación a nuestro servicio y como tal lo debemos utilizar.

Economía. Si no disponemos de un amplio presupuesto no es problema, con cosas sencillas, incluso elaboradas a mano, podemos conseguir un escaparate que transmita a la perfeccion nuestro mensaje, la creacion de figuras de espuma o papel maché y otras manualidades, nos pueden servir para montar un escaparate original con poco dinero.

Selección. Debemos seleccionar muy bien la mercancía que queremos mostrar en el escaparate, no es conveniente colocar una excesiva cantidad de productos. Los artículos que coloquemos en el escaparate deberán ser representativos de lo que ofrecemos en el interior del establecimiento y deberán resultar tentadores para que inviten al cliente a entrar.

Innovación. Cada año surgen novedades en cuestión de escaparatismo, un buen escaparatista debe estar en contínua formación, aprendiendo siempre nuevas técnicas, las tendencias en decoración se renuevan constantemente y es fundamental mantenerse al día en los estilos más vanguardistas.

Originalidad. El escaparatismo abre una puerta a lo que cada uno pueda aportar a su diseño a nivel artístico, ideas como incluir en el escaparate fotografias o cuadros, dar un toque humorístico a la presentación de los productos… en general se trata de recrear ambientes llamativos que atraigan la atención de los clientes.

Cambio. Cada cierto tiempo se debe cambiar la decoración del escaparate, debe ser acorde con la época del año, no tendremos el mismo escaparate el primavera que en invierno, y tendremos en cuenta celebraciones especiales como Navidad o San Valentín, debemos tratar de romper la rutina, un escaparate nunca puede aburrir al consumidor.

Hoy en día los españoles estamos a la cola del escaparatismo y el diseño de tiendas, a las grandes ciudades de nuestro país, aun les falta mucho para alcanzar el nivel de los escaparates de Nueva York o Tokio. Debemos concienciarnos de que el escaparate es fundamental para captar clientela, es un gran canal publicitario y no debemos dejar espacio a la improvisación, el montaje de un escaparate debe seguir un plan organizado, podemos recurrir a la ayuda de profesionales, empresas como Ofisign, Megatiendas abana, Marco Estil… aportan ideas para cada caso concreto.

26 Comentarios

  1. excelente articulo, me encanto.Me gustaria recibir articulos refentes a escaparatismo y arquitectura comercial, diseño de muebles, etc.
    De antemano muchas gracias.

  2. Buenos dias .
    Referente al articulo “Top ten de las tecnicas…etc”.Soy Checo,escaparatista hace muchos años, vivo en Chile.
    Al tema de “mantenerse actualizado” en el sector ESCAPARATISMO. Cada vez que viajo a Europa no veo ningun “avance” ,o algo sobresaliente , al reves, siento que en alguna forma estamos “en decadencia” con nuestra creatividad………y ademas de que todo, absolutamente todo ya esta repetido.y copiar??….efectivamente prefiero inventar mi propio estilo, mi propia tendencia…..y con mi experiencia en Chile , todo lo que es novedad en iluminacion, materiales…..no pasa nada..las empresas en general les parece demasiado costoso y prefieren algo mucho mas barato.Tambien que puede hacer uno, si por ejemplo los productos de la tienda nos son tan atractivos??? En que puedo llamar la atencion, salvara la iluminacion???
    Muchas gracias
    Richard Smid

  3. ME GUSTARIA SABER DONDE PUEDO VER FOTOS DE ESCAPARATES DE MUEBLES O SI SABEIS DE ALGUNA REVISTA QUE SE PUBLIQUE PARA CONSEGUIRLA,GRACIAS

  4. @Jose: en los enlaces que figuran al pie del articulo encontraras mas información. Saludos Martín.

  5. Me gustaria,poder encontrar fotos,ideas nuevas para la decoración de escaparates.

    muchas gracias

  6. Deseo recibir revistas de escaparatismo o decoracion de vidrieras donde las puedo conseguir ???? me es muy dificil ubicarlas .
    Muchas gracias
    VK de Uruguay

  7. Hola, la verdad que me gusta mucho el tema de los escaparates, tengo una tienda y me gustaria saber donde puedo informarme de mas o de recibir revistas con nuevas tendencias, muchas gracias
    saludos

  8. Hola me interesa mucho el tema de los escaparates trabajo en una tienda de ropa en la cual tenemos que cambiar los escaparates muy seguido me encantaria que me orientaran en donde puedo comprar algunas revistas gracias

  9. […] El montaje del escaparate corresponde exclusivamente a los escaparatistas del grupo, así como el decorado de las tiendas, el mobiliario de las cuales no permanece expuesto al público durante más de dos años. Inditex entiende que la tarea del diseño y la decoración, tanto del exterior como del interior del establecimiento, debe ser llevada a cabo por expertos en la materia,profesionales con una amplia formación, que se dedican a investigar y estudiar la mejor manera de atraer a los nuevos clientes y consolidar la fidelidad de los que ya son consumidores habituales de sus productos. […]

  10. Buenas!!
    Acabo de terminar un curso de escaparatismo y me gustaría comenzar a trabajr freelanca. Alguien me podría acosenjar o decirme más o menos cuáles son los honorarios del trabajo????
    Gracias y saludos!!!
    Matt

  11. [email protected]
  12. amigo soy de cancun y disculpa pero c reo que aho entramos nosotros puesto quer el producto puede noser tan interesnate lo interesante es convencer al cliente de que se ve bien con tal o cul cosa.

  13. Hola, quisiera mas informacion sobre escaparates en general, estudio diseño de interiores, me interesa mucho. Gracias

  14. estoy muy intresada en recibir la revista de escaparatismo o informacion .

    gracias

  15. Hola a todos

    Me ha gustado mucho este portal, trabajo en una tienda de Bisutería y quiero cambiar el escaparate teniendo en cuenta que es otoño y viene haloween, sin hojas secas ni calabazas que puedo hacer?

    Gracias

  16. Me encantó el articulo. Vamos a poner en practica algunos de los consejos a ver que tal. Gracias

  17. Wow! Muy buen artículo, también prestar más atención a la preparación de ventana)

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